2012年11月07日 新华网
在刚刚落幕的2013年浙江卫视广告招标会上，民族品牌百雀羚以7000万拿下《中国好声音》第二标王，与斥资2亿元冠名好声音的加多宝，共同上演了民族品牌力压国际大牌的惊人一幕。尤其是以往表现一向低调的百雀羚，本次豪掷7000万，这让在场的所有企业都出乎意料。人们不禁要问，民族品牌百雀羚是否要强势回归市场?一向看重市场营销的外资品牌，为何没有发挥应有的“钱力”?
百雀羚品牌营销在蓄势
在人们将视线聚焦百雀羚7000万拿下好声音第二季特约权的时候，记者研究尼尔森发布的“第一季中国好声音广告分析报告”发现，其实，百雀羚在2012年已经加大了品牌营销的宣传力度。2012中国好声音总决赛巅峰之夜，百雀羚是当时广告投放条数最多的广告主。此外，百雀羚在江苏卫视《非诚勿扰》也有大手笔的广告投放。
与加多宝、百雀羚形成鲜明对比的是，宝洁公司等外资企业放缓了在广告支出上的增速。据悉，全球快消品巨头宝洁第一财季利润降6.9%，营收下降，美容消费品部门领跌。宝洁为此全面调整全球推广战略，拟压缩电视等传统广告。与之截然，以百雀羚为代表的本土日化品牌在传统广告投放方面动作频频。据业内公开数据，某日化品牌持续在全国主流时尚、女性媒体、电视剧投放广告，投放总量保持每年50%以上的增长。(源引自南方都市报纸《宝洁压缩电视广告本土日化逆势砸钱》)
此迥异从中国好声音第二季的广告招标结果上也可见一斑。宝洁、可口可乐、红牛、苹果、英特尔等这些财力雄厚的国际大品牌悉数参加招标会，但仍然在异常惨烈的竞争中不敌中国品牌的强势崛起。
业内人士表示：这直接反映了国内企业在市场竞争中已经开始逐渐取得主动权。单以饮料行业为例，加多宝的营销和竞争策略打破了可口可乐多年来中国饮料市场老大的垄断地位。其他行业，民族品牌的成长也愈发明显，一改防守策略，在市场和营销中与国际品牌展开对攻。在这样的市场变革下，一方面国内企业壮大了实力，另一方面也挤压了很多国际品牌的市场空间。
两大标王预示民族品牌的好声音时代来临!
记者走访杭州、武汉等城市的世纪华联、中百仓储、沃尔玛等卖场发现，百雀羚的产品包装及终端形象都很突出。当地零售卖场人员透露，近两年百雀羚推出全新升级的草本护肤系列，并携手国际影星莫文蔚强势回归市场，迅速得到消费者的喜爱，市场佔有率高速增长，这都証明了该品牌多年来积累的市场地位极为深厚。
业内人士认为，民族品牌的快速崛起已经成为必然。经过十几年的积累，很多行业正在迎来民族品牌与外资品牌攻守平衡，甚至攻守转换的竞争格局。一如加多宝和百雀羚两个民族品牌，抓住好的时机，在做好产品的同时迅速提升品牌价值，将更有利于全面开启中国民族品牌的好声音时代。
摘自《新华网》