王老吉入选[2004年中国十大广告运动]排名遥遥领先
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由中华广告网、《国际广告》杂志、中国经营报主办，央视市场研究股份有限公司、网易协办的 2004 年度中国广告业十大新闻系列评选，经过广告专业人士及部分大众的踊跃参与， 3 大类 11 项评选都已在中华广告网（ http://www.a.com.cn ）上投票选出结果。
评选结果 ―― 共 4927 人投票 1 、玩转广告段位提炼广告语 王老吉全国降火 比例： 67.40% 票数： 3321 王老吉经过重新定位、重新调整推广策略后，利用中国几千年的中药理念，将产品定位为预防上火的饮料。配合宣传推广，王老吉的广告语被提炼为 ——“ 怕上火，喝王老吉。 ” 2 、相聚在雅典奥运每一天 海尔 117 天 “ 雅典奥运倒计时 ” 比例： 62.63% 票数： 3086 利用特殊事件机会，创新特殊广告形式，与消费者实现特别沟通，这是海尔品牌战略中一贯坚持的原则。 2004 年 5 月 5 日 开始，海尔集团与中央电视台共同每天推出 “ 雅典奥运倒计时 ” ，一直到 8 月 29 日 奥运会闭幕，海尔集团与中国观众共度 117 天的奥运激情期待历程，体现了一个中国大型企业应有的使命感与民族情。 3 、摇滚与 MP3 融合一起玩音乐 苹果 “ 剪影 ” 推广 iPod 播放器 比例： 54.05% 票数： 2663 通过让著名的 U2 摇滚乐队主打最新的 “ 剪影 ” 广告，苹果在小巧的 iPod MP3 播放器的营销宣传中又迈进了一步。 众所周知的苹果剪影广告通常是由像 Jet 那样崭露头角的乐队伴着彩色背景上的无名舞蹈者演奏。这些 “ 剪影 ” 广告我们通常在地铁站、中关村的户外广告牌上能够看到。 4 、用广告歌曲树立品牌 奥林巴斯与消费者同唱《 Hey,Juliet 》 比例： 52.51% 票数： 2587 今年最风靡的广告莫过于奥林巴斯数码相机的广告《我的数码故事》，可谓无人不知无人不晓，奥林巴斯与韩国知名女影星全智贤签署了广告代言合作协议，宣告 “ 野蛮女友 ” 正式成为奥林巴斯品牌代言人。奥林巴斯的主题歌《 Hey ， Juliet 》也是红极一时。在网上，更是有人无数次的点击下载整版的广告，创造了中国播放广告片的一个奇迹。奥林巴斯数码相机由此彻底打开了中国市场，造成了相当规模的影响。 5 、炫、酷、另类 追求个性张扬 动感地带 “ 扩张我的地盘 ” 比例： 48.16% 票数： 2373 继去年 3 月 “ 动感地带 ” 成功上市以来，中国移动 “ 动感地带 ” 品牌在本年度广告促销活动不断，除了周杰伦继续代言以外， “ 动感地带 ” 还为扩张这个年轻人的自由 “ 酷 ” 通信社区而努力。 6 、新品手机突出彩信铃声 摩托罗拉刮起 “ 音享 ” 风流 比例： 40.94% 票数： 2017 在同质化严重的手机市场竞争中，摩托罗拉另辟蹊径，开启消费者 “ 音享 ” 方面的新感受。今年初摩托罗拉推出的四款新手机： Moto 主打音享 E398, Moto 旋耀 V80, Moto 年华 V501 及 Moto 彩信 C650 ，在全国旋起阵阵音乐热浪，甚至盖过初夏的骄阳。 7 、异域文化的全接触 “ 法国文化年 ” 融通中法两国文化 比例： 36.39% 票数： 1793 在中国举办法国文化年，不仅 展示了法国在文化领域的卓越成就，而且体现了法国人民的革新意识和创新精神。代表法国艺术、教育、科技、体育、旅游等领域优秀成果的项目，为中国公众提供一个走近法国、全面领略法国文化魅力的良好机会。 8 、携手雅典奥运传承体育精神 十年全球通点燃 “ 我能 ” 时代 比例： 35.23% 票数： 1736 中国移动 7 月 21 日 在北京宣布，为全球通品牌赋予全新的品牌理念 ——“ 我能 ” ，让这个历经十年风雨的品牌更具时代特色。随后，以 “ 我能 ” 为主题的广告宣传在全国各大城市展开。 9 、民族声音诠释不同音乐 “ 女子十二乐坊 ” 墙外红到墙内来 比例： 31.38% 票数： 1546 “ 女子十二乐坊 ” 是近几年崛起的一支艺术新旅，她们把传统音乐与西方音乐相结合，并在视听艺术方面创造了全新效果，显示了中国音乐在世界上的重要地位和独特魅力，征服了日本、新加坡及大批海外听众，赢得极大声誉。上百家全国各地媒体见证了由民族制造业品牌与民族音乐品牌的最新融合。 10 、网络报刊齐上阵 F1 一级方程式世界汽车拉力锦标赛造势 比例： 30.34% 票数： 1495 为配合 “F1 一级方程式世界汽车拉力锦标赛中国锦标赛 ” ，造势工作动用了多种方式：新浪网首家全面推出了崭新的 F1 频道，新闻晨报、上海文艺出版社及中润广告公司联合主办了《 F1 上海站》别册的宣传活动，丰田公司在上海市中心和地铁干线实施 “ 丰田 F1 传媒宣传月 ” 活动。 |
