成美品牌战略：抢占用户心智是企业品牌战略的破局密码

在海外因疫情生产滞缓、国内大循环持续畅通的背景下，国货消费引领潮流，成为促进我国经济增长的重要内生力量。商务部数据显示，2021年前三季度，我国货物出口增量占GDP增量的比重达27.8%，创10年来同期新高。

国货崛起开辟了消费市场的一条新赛道，成美品牌战略公司表示，不少国牌正不断通过品牌战略定位获取竞争优势，加强品牌核心竞争力和附加值，在占据用户心智、提升品牌影响力、撬动企业生产力方面取得明显突破。

但消费潮流总是一波波更替，国产品牌前浪被后浪拍打在沙滩上的案例比比皆是。当大时代潮涌风起，如何在信息冗杂的背景下脱颖而出？如何抓住国潮机遇，追赶国际大品牌，将一时爆红变为久红不衰？

这些问题的答案亟需交给成美这样拥有众多成功案例的品牌战略企业来回答。

如今的国货美妆第一品牌百雀羚，在找到成美品牌战略公司之前，也曾陷入低价销售、利润降低的困局，在明确品牌战略定位后才焕发出新的生机。

2009年，成美品牌战略公司为百雀羚的新产品——百雀羚草本寻找定位机会，通过消费者行为研究和竞品心智资源分析，最终建议百雀羚全力抢占“草本护肤的化妆品”的定位机会，广告语确定为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”，并帮助百雀羚草本在销售渠道上进行分析建议，使百雀羚抓住了新兴的渠道机会，实现了销量上的突飞猛进，成功打入消费者心智。

从2009年销量不到2亿，到2014年销售额超过75亿元，百雀羚仅仅用了5年，其销售额就超过在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油。今年，由全球权威品牌评估机构发布的“2022全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中，百雀羚超OLAY、SKII等国际品牌，位次上升至第14位，成为唯一跻身TOP15的中国品牌。时至今日，百雀羚已然成为国货美妆第一品牌。

助力多个中国品牌赢得竞争，实现快速增长，成美品牌战略公司作为品牌战略定位咨询界的实战派，侧面验证了战略定位不仅有效，更是高效的。同时，成美将品牌战略理论和落地实践相结合，用25年实战经验凝结出与中国企业适配的落地定制方案，确保稳定输出，助力中国企业逆境破局强势突围，成为中国企业探寻和实施品牌战略的重要合作伙伴。