百雀羚品牌定位是如何成就国产护肤品美妆第一品牌的？

        众所周知，中国化妆品行业基本是被外资垄断的。国产护肤品品牌如何能在外资的包围中突围，在百雀羚的崛起中，我们或许能够找到百雀羚品牌定位的成功秘诀。

  在美妆护肤品牌中，百雀羚可谓是“国货之光”，在国内护肤品中长期霸榜，是家喻户晓的存在。如今百雀羚是当之无愧的美妆“巨鳄”，可在2010年前，百雀羚销量不过2亿，有如今的发展是近十余年落实百雀羚品牌定位的结果。

  在王老吉战略定位成功后，战略定位的理论火遍中国。2009年，百雀羚在王老吉案例吸引之下找到成美，希望成美为其确定百雀羚品牌进行定位，提升销售。双方经过多方沟通后达成共识：成美为百雀羚的新产品——百雀羚草本系列评估市场机会，并为其精准定位。成美项目组经过2个月的调研后，最终提交了《百雀羚草本护肤品品牌定位研究报告》，报告肯定了草本护肤品的市场机会，并建议百雀羚全力抢占“草本护肤的化妆品”的定位，广告语为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”，并帮助百雀羚草本在销售渠道上进行分析建议。经过多年对草本护肤品百雀羚品牌定位的聚焦、百雀羚实现了销量上的突飞猛进，成功打入消费者心智。

百雀羚董事长（左）与成美战略定位咨询公司董事长耿一诚（右）

  从2009年销量不到2亿，到2014年销售额超过75亿元，百雀羚仅仅用了5年，其销售额就超过在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油。2020年，由全球权威品牌评估机构发布的“2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中，百雀羚首超OLAY、SKII等国际品牌，位次上升至第19位，成为唯一跻身TOP20的中国品牌。如今，百雀羚已然成为国货美妆第一品牌。  

    百雀羚的一路逆势成长，到如今成为国产护肤品美妆第一品牌，百雀羚品牌定位的重要性不言而喻。也让我们看到，选择一家真正有实力的战略定位公司，确实能够起到帮助企业指引正确的方向的作用，也能够让企业长期保持品牌优势，成为客户心中的首选。