用6年逆袭上市，东鹏特饮品牌战略有多牛

    东鹏特饮品牌战略的成功，助力东鹏特饮突出重围，成为“功能饮料”品类的代表。2021年东鹏饮料成功上市。上市首日，东鹏特饮的股价便以44%的封顶涨停收盘，次日再以10%的速度涨停。近日，东鹏饮料2021年业绩报告出炉，公司营收69.78亿元，同比增长40.72%，净利润11.93亿元，同比增长46.90%，其中东鹏特饮贡献九成，数据非常亮眼。更加引人注目的是，报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。

  其实东鹏特饮的发展并非一帆风顺，逆势发展的转折点在2014年。2014年东鹏特饮销售额才刚过10亿，在红杉资本中国基金董事总经理推荐下，东鹏饮料集团找到成美，希望成美确定东鹏特饮品牌战略。经调研分析，成美提交了对东鹏特饮品牌的定位战略研究报告，准确定位了东鹏特饮的主要消费人群及消费场景，与红牛的消费人群做出区隔，并将广告语定为“累了困了，喝东鹏特饮。”

        东鹏特饮品牌战略确定后，成美紧跟进落地服务，为其内部的战略执行提供监理服务、对定位广告传播提供监理服务、对企业内部高管开展定位宣讲及营销课程培训等，最终东鹏特饮在功能饮料中脱颖而出。

  东鹏特饮品牌战略的成功，助力东鹏特饮突出重围，成为“功能饮料”品类的代表。东鹏特饮用6年时间完成逆袭，成功上市并超越红牛，在行业中有龙头企业的情况下，实现了崛起之路的成功之道，也让我们看到了品牌战略在企业发展中的重要作用。无论是什么样的企业，品牌战略都是企业品牌发展的重要核心部分，围绕着战略定位发力，才能够更容易实现弯道超车，事半功倍。