close
访问量

成功案例

成美专注为企业制定品牌定位战略,拥有众多成功案例

品牌战略咨询

红罐王老吉

——本案例受邀《哈佛商业评论》整理,刊于其中文版2004年11月号

2003年,受加多宝委托,成美将其主力产品红罐王老吉凉茶定位为"预防上火的饮料",将广告语确定为"怕上火,喝王老吉!"。2012年,红罐王老吉一分为二为王老吉、加多宝两个品牌,两个品牌均使用并争夺“怕上火”同一定位。截止2016年,加多宝与王老吉的年销量合计396亿元。

品牌战略咨询

百雀羚草本护肤品

2018年营业收入230.1亿元(数据来源:2018年中国连锁经营协会)

2009年,受百雀羚集团委托,成美将其新品百雀羚草本护肤定位为“天然无刺激的化妆品”将广告语确定为“百雀羚草本,天然不刺激!”。按此定位,仅9年时间,百雀羚2018年营业收入已增至230.1亿元,已成为中国化妆品翘楚

品牌战略咨询

江中牌健胃消食片

2020年销售量16,983万盒(数据来源:江中药业2020年企业年度报告)

2002年,受江中集团委托,成美将其主力产品江中牌健胃消食片定位为“日常助消化用药”,将广告语确定为“肚子胀、不消化,用江中牌健胃消食片!” 按此定位,仅用两年时间,江中牌健胃消食片的年销售额就超过了领导品牌吗丁啉,其年销售额由2002年的2亿元增至2012年的17亿元,持续多年位居中...

品牌战略咨询

Tempo 得宝纸巾

2019-2021 持续三年36%-40%高速增长(数据来源:维达2019-2021企业年度报告)

2015年 8 月,成美受维达国际委托,将 Tempo纸巾 定位为“高端生活用纸”,广告语确定为“德国高端纸巾品牌,始于 1929”。 Tempo 按此定位进行推广, 2019-2021 年在中国大陆实现 40%/40%/36.7%的高速增长。

品牌战略咨询

东鹏特饮维生素功能饮料

2021年销售额69.78亿元,销售瓶数超越红牛成为第一(数据来源:东鹏饮料2021年企业年度报告)

2014年,经红杉资本推荐,东鹏饮料集团委托成美为“东鹏特饮”进行了品牌定位。依据新的定位,将广告语确定为“累了困了,喝东鹏特饮”。 2020 年东鹏饮料 A 股上市; 2021 年销售额达 69.78 亿元,销售量(瓶数)超过行业龙头红牛,成为 中国销售量第一的能量饮料。

品牌战略咨询

SKG颈椎按摩仪

颈椎按摩仪品类开创者

2016年7月,受SKG公司委托,成美品牌战略咨询公司为其进行战略定位,确定品牌定位,将企业聚焦于按摩电器。企业据此进行重大转型,停止了几十个品类,近300个SKU的产品销售。历时3年, SKG已成为互联网按摩电器中的行业强势品牌,年销售额突破20亿元。

品牌战略咨询

西王玉米油

5年超过金龙鱼

2008 年,受西王集团委托,成美将其新产品西王玉米胚芽油定位为“有利于心脑血管健康的食用油”,将其广告语确定为“西王玉米胚芽油,关注心脑血管健康!” 按此定位,经过五年推广,西王玉米油年销售额由定位前的6500万元增至24亿元,超过金龙鱼玉米油,成为中国玉米油第一品牌。

品牌战略咨询

中粮福临门大米

2018年,受中粮集团粮谷公司委托,成美对福临门大米进行品牌定位研究。经90天调研分析,成美完成了《福临门大米品牌战略研究报告》和《福临门大米品牌整合营销规划报告》。中粮粮谷公司是中国领先的大米供应商及进出口商,2021年(第十一届)中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和...

品牌战略咨询

千禾零添加酱油

零添加酱油品类开创者

2018年 7 月,经红杉资本推荐,千禾味业公司委托成美为千禾酱油进行品牌定位,成美将千禾酱油定位为“零添加酱油”,广告语确定为“千禾零添加酱油, 0 添加剂,天然好味道”。按此定位,经过五年推广,千禾味业公司销售额增长迅猛,年增长率连续四年超过海天酱油。年销售额由 2017 年的 9...

品牌战略咨询

红杉资本中国基金

2013年,红杉资本中国基金创始人沈南鹏先生考虑投资美国某功能饮料,沈南鹏先生认为在与美方合作之前,需首先明确该产品在国内的市场机会和定位方向,以降低投资风险。 同年,受红杉资本委托,成美对美国该品牌功能饮料在中国大陆的市场机会进行了为期50天的系统研究和评估,并完成《...

成美客户

成美专注为企业制定品牌定位战略,拥有众多成功案例

  • 加多宝集团
  • 加多宝集团
  • 加多宝集团
  • 加多宝集团
  • 加多宝集团
  • 广药集团王老吉药业有限公司
  • 广药集团王老吉药业有限公司
  • 广药集团王老吉药业有限公司
  • 广药集团王老吉药业有限公司
  • 广药集团王老吉药业有限公司
  • 广药集团王老吉药业有限公司
  • 广药集团王老吉药业有限公司
  • 广药集团王老吉药业有限公司
  • 中国粮油控股有限公司
  • 中粮集团粮谷公司
  • 中粮集团粮谷公司
  • 广州酒家集团股份有限公司
  • 广州酒家集团股份有限公司
  • 利乐(Tetra pak)中国公司
  • 利乐(Tetra pak)中国公司
  • 伊利实业集团股份有限公司
  • 燕京(漓泉)啤酒股份有限公司
  • 北京燕京集团食品饮料有限公司
  • 山图(法国)酒业股份有限公司

服务内容

成美专注为企业制定品牌定位战略,拥有众多成功案例

最新资讯

成美专注为企业制定品牌定位战略,拥有众多成功案例

加多宝集团关于"怕上火,喝王老吉"品牌定位战略制定的申明:

close

5