在成美企业品牌定位案例中，就有这样一个有特殊的案例。白象在企业战略 上就曾完成一次有惊无险的转身，完成一场 “撤退性”的胜利。

品牌定位理论来源于 “ 定位之父 ” 特劳特首创的战略定位，这个理论是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置

战略定位是试图通过制定战略并规划具体的步骤、策略以及一系列的举措，刻画出可行的路径，来保障战略实现，从而使得一家企业的独特优势而获得持久竞争力。

发展研究院 BiMBA 商学院院长陈春花教授说过:"中国企业经营的最大浪费，是战略与营销计划的缺失性浪费"，由此可见，战略定位对于中国企业来说至关重要。

对于 品牌战略咨询 公司而言，其如何使用理论、工具和实践来做出一个案例是很多人关注的话题。

品牌战略咨询的创始人特劳特曾对成美品牌战略咨询表达了肯定： “实际证明，他们（成美品牌战略咨询）的确干的不错，我对他们的专业感到非常满意。”