近期, “2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜发布,中国美妆护肤领导品牌百雀羚跻身榜单第15名,百雀羚品牌定位的成功让其成为该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌。
众所周知,中国化妆品行业基本是被外资垄断的。国产护肤品品牌如何能在外资的包围中突围,在百雀羚的崛起中,我们或许能够找到百雀羚品牌定位的成功秘诀。
提到降火凉茶就会想到王老吉,提到草本护肤就会想到百雀羚,提到困了累了,就会想到东鹏特饮。一个好的品牌能够代表品类, SKG也是如此,我们今天提到颈椎按摩仪,就会想到SKG,这就是SKG品牌战略的成功。
东鹏特饮品牌战略的成功,助力东鹏特饮突出重围,成为 “功能饮料”品类的代表。
有人说品牌定位是一夜之间随着王老吉 火遍了中国,可事实是特劳特定位理论在没遇到王老吉前是 “十年寒窗无人问”,只是遇到王老吉之后“一举成名天下知”。
发展研究院 BiMBA 商学院院长陈春花教授说过:“中国企业经营的最大浪费,是战略与营销计划的缺失性浪费”,由此可见,战略对于中国企业来说至关重要。